在香港競爭激烈的數碼世界中，企業網站不單止要設計精美，還要在搜尋引擎中脫穎而出。要做到這一點，結構化資料標記（Schema Markup）是目前被低估卻極其重要的一項 SEO 技術。本文將介紹這種技術的原理、常見應用，以及它如何讓你的網站「看起來更聰明」，進一步提升曝光率與點擊率。
什麼是 Schema Markup？
Schema Markup 是一種根據 Schema.org 標準建立的結構化資料語法，它以 JSON-LD 或 Microdata 的形式嵌入在網頁中，幫助搜尋引擎更精確理解內容。舉例而言，如果你在產品頁面中標示了商品名稱、價格、庫存狀態和評價分數，Google 就有機會在搜尋結果中直接展示這些資訊，產生所謂的「Rich Snippet（豐富摘要）」。
Schema Markup 對網站有什麼好處？
- 提高點擊率（CTR）：擁有星級評分、價格、活動日期等資訊的豐富摘要，會大幅吸引用戶點擊。
- 改善 SEO 表現：雖然 Schema 並不是直接排名因素，但它有助於提高搜尋結果的可見度與互動性。
- 支援語音搜尋與智慧助理：結構化資料亦是 Google Assistant、Siri 等智能裝置理解內容的關鍵。
最常見的 Schema 類型
不同的網站內容可使用不同的 Schema 類型。對於香港企業網站而言，常見的類型包括：
- Organization / LocalBusiness：標示公司名稱、地址、營業時間、Logo 等公司資料。
- Product：用於網上商店或電子商務網站展示產品資訊。
- Event：推廣活動、展覽或工作坊的時間、地點與票價。
- FAQ / HowTo：有助產生可展開的搜尋結果區塊。
哪些網站最需要使用 Schema？
以下類型的網站特別應該加入結構化資料標記：
如何加入 Schema Markup？
現時大部分網站會透過 JSON-LD 格式，在每個網頁的區域插入 Schema 代碼，這種方法不影響網頁 HTML 結構，亦最符合 Google 推薦。如果你使用的是自訂網站設計或網上系統開發，可直接與開發團隊商討加入機制；若使用 CMS，如 WordPress，則可透過外掛工具如「Yoast SEO」或「RankMath」簡化處理。
最佳實踐與錯誤避免
- 務必確保 Schema 資料與畫面內容相符，否則會被 Google 移除豐富摘要。
- 可利用 Rich Results 測試工具 及 結構化資料測試工具 驗證標記是否正確。
- Schema 應按網站不同頁面動態輸出，而不是硬性複製同一組標記。
結語：用技術讓網站「看起來更專業」
在競爭激烈的搜尋引擎環境中，網站能否「說話」，某程度上取決於它能否被理解。Schema Markup 這類結構化資料，就是幫助搜尋器更好理解內容的「語言」。與其花費大量資源於網上廣告，倒不如從網站底層著手，強化其在搜尋引擎上的技術表現。ANGLIA 團隊熟悉搜尋引擎優化及度身訂造網站開發，協助客戶提升網站結構與技術細節，打造真正具有可見度與可持續性的品牌網站。
