大多数 SEO 建议都着重于创作新内容，但其中一个最快增加流量的方法，是改善那些几乎已经有排名的现有页面。这些就是「潜力关键字」：您的网站出现在第二页，或第一页底部的搜寻词。只需稍加推动，它们就能升到真正带来点击的位置，而寻找它们所需的数据完全免费。
为何第 8 至 20 名如此重要
搜寻结果第一页佔据绝大部分点击，而其中又以头几名佔多数。排在第 12 位的页面可能几乎沒有点击，同一页面升到第 5 位，流量则可能大幅增加。由于 Google 已认为该页面相关，改善它通常比从零开始为全新页面累积权威更快。这种高效的做法，很适合希望以有限预算争取排名的企业。
在 Search Console 中找出它们
开启「搜寻结果」的成效报告，並将日期范围设为至少三个月。开启平均排名、曝光次数和点击次数，然后切换到「查询」分页。筛选或排序，找出平均排名大约介乎 8 至 20 的搜寻词，並集中处理曝光量可观的项目。接着点击某个搜寻词，並开启「网页」分页，查看是哪个网址在排名。请记住，平均排名是多次搜寻的平均值，因此应视为参考而非精确名次。将数据匯出到试算表或仪表板（可参考我们的 Looker Studio 指南），排序会更方便。
第二类：曝光高、点击低
同时留意那些排名已不错、点击却很少的页面。原因通常是标题或 meta 描述薄弱，未能配合搜寻者的需要。将它们改写得更清晰、更具体、更有吸引力，即使排名不变，也能提高点击率。我们的提升点击率指南提供了实用建议。
每个页面该怎么做
将该页面与目前排在您前面的结果比较：它是否完整回答了搜寻词？还是竞争对手涵盖了您遗漏的子题？补充缺少的段落、更新过时的数据和改善结构，往往很有帮助，更新旧内容的流程完全适用。研究竞争结果的方法，则见竞争对手 SEO 分析。
接下来，加强页面的连结。按照内部连结架构的建议，从相关且已具权威的页面，以自然的锚点文字加入内部连结。若搜寻词是以问题形式出现，在页面顶部提供简洁直接的答案，或有助争取精选摘要。对于竞争激烈的关键字，仍可能需要争取一些优质外部连结，请参阅连结建设策略。
排定优先次序並衡量成果
您不可能有时间修復所有项目，因此应按曝光量及搜寻词的商业价值排序。吸引买家的关键字，应先于只吸引一般读者的关键字。记录每次修改的日期，並在数星期后重新查看数据，因为排名需要时间变动。如衡量 SEO 投资回报所述，将结果与查询或销售挂鈎，才能看出努力是否有回报，而长远的内容策略则有助您每季重复这个过程。
如果您希望将 Search Console 数据转化为有优先次序的行动清单，ANGLIA 团队可以进行分析，並建议最先改善的十个页面。您可浏览 SEO 常见问题了解更多背景，或与我们联络详谈。
