大多數 SEO 建議都著重於創作新內容，但其中一個最快增加流量的方法，是改善那些幾乎已經有排名的現有頁面。這些就是「潛力關鍵字」：您的網站出現在第二頁，或第一頁底部的搜尋詞。只需稍加推動，它們就能升到真正帶來點擊的位置，而尋找它們所需的數據完全免費。
為何第 8 至 20 名如此重要
搜尋結果第一頁佔據絕大部分點擊，而其中又以頭幾名佔多數。排在第 12 位的頁面可能幾乎沒有點擊，同一頁面升到第 5 位，流量則可能大幅增加。由於 Google 已認為該頁面相關，改善它通常比從零開始為全新頁面累積權威更快。這種高效的做法，很適合希望以有限預算爭取排名的企業。
在 Search Console 中找出它們
開啟「搜尋結果」的成效報告，並將日期範圍設為至少三個月。開啟平均排名、曝光次數和點擊次數，然後切換到「查詢」分頁。篩選或排序，找出平均排名大約介乎 8 至 20 的搜尋詞，並集中處理曝光量可觀的項目。接著點擊某個搜尋詞，並開啟「網頁」分頁，查看是哪個網址在排名。請記住，平均排名是多次搜尋的平均值，因此應視為參考而非精確名次。將數據匯出到試算表或儀表板（可參考我們的 Looker Studio 指南），排序會更方便。
第二類：曝光高、點擊低
同時留意那些排名已不錯、點擊卻很少的頁面。原因通常是標題或 meta 描述薄弱，未能配合搜尋者的需要。將它們改寫得更清晰、更具體、更有吸引力，即使排名不變，也能提高點擊率。我們的提升點擊率指南提供了實用建議。
每個頁面該怎麼做
將該頁面與目前排在您前面的結果比較：它是否完整回答了搜尋詞？還是競爭對手涵蓋了您遺漏的子題？補充缺少的段落、更新過時的數據和改善結構，往往很有幫助，更新舊內容的流程完全適用。研究競爭結果的方法，則見競爭對手 SEO 分析。
接下來，加強頁面的連結。按照內部連結架構的建議，從相關且已具權威的頁面，以自然的錨點文字加入內部連結。若搜尋詞是以問題形式出現，在頁面頂部提供簡潔直接的答案，或有助爭取精選摘要。對於競爭激烈的關鍵字，仍可能需要爭取一些優質外部連結，請參閱連結建設策略。
排定優先次序並衡量成果
您不可能有時間修復所有項目，因此應按曝光量及搜尋詞的商業價值排序。吸引買家的關鍵字，應先於只吸引一般讀者的關鍵字。記錄每次修改的日期，並在數星期後重新查看數據，因為排名需要時間變動。如衡量 SEO 投資回報所述，將結果與查詢或銷售掛鈎，才能看出努力是否有回報，而長遠的內容策略則有助您每季重複這個過程。
如果您希望將 Search Console 數據轉化為有優先次序的行動清單，ANGLIA 團隊可以進行分析，並建議最先改善的十個頁面。您可瀏覽 SEO 常見問題了解更多背景，或與我們聯絡詳談。
